荆州江陵 线上线下齐发力 农产品上行助农增收

湖北省荆州市江陵县积极响应国家乡村振兴战略，以促进农业增效、农民增收为核心，通过创新“线上+线下”双轮驱动模式，大力推进初级农产品收购与上行工作，为当地农业发展注入了新活力，有效拓宽了农民增收渠道。

一、线下夯实基础，畅通收购“最初一公里”

江陵县首先从夯实线下基础着手，着力解决农产品“卖难”问题。一方面，优化布局乡村收购网点，支持合作社、家庭农场、农业企业等在田间地头设立标准化收购点，方便农户就近销售。另一方面，加强对初级农产品收购环节的规范管理，建立公开透明的分级定价机制，保障农产品优质优价，切实维护农户利益。积极对接大型商超、批发市场和食品加工企业，建立稳定的订单农业合作关系，实现从“产什么卖什么”到“要什么产什么”的转变，降低了市场风险。

二、线上拓展渠道，打造上行“高速路”

在数字经济时代，江陵县敏锐抓住电商发展机遇，全力推动农产品“触网上行”。一是培育本土电商人才，通过开展专题培训、技能竞赛等方式，提升农民、合作社负责人的网络营销能力。二是依托主流电商平台、社交电商及本地生活服务平台，开设“江陵特产馆”、“助农专区”，将优质大米、蔬菜、禽蛋、水产等初级农产品进行品牌化包装与推广。三是探索直播带货新模式，邀请县领导、乡村干部、网红达人走进田间地头、生产车间进行直播，直观展示农产品从种植、收获到加工的全程，以直观可信的方式吸引消费者，有效提升了江陵农产品的知名度和市场竞争力。

三、融合协同发力，构建助农增收新生态

“线上”与“线下”并非孤立存在，江陵县注重二者的深度融合与协同发力。线下完善的收购网络和品质把控，为线上销售提供了稳定可靠的货源保障；而线上广阔的销售市场和即时反馈的消费数据，又能反向指导线下生产的品种优化与规模调整。例如，通过电商数据分析发现某款特色蔬菜需求旺盛后，可迅速组织合作社扩大种植，并通过线下收购网络集中采购，再通过线上渠道精准销售，形成了“需求牵引生产、电商赋能销售、收购保障源头”的良性循环。县里还整合物流资源，完善县乡村三级物流配送体系，降低农产品上行的物流成本，确保“出村进城”高效便捷。

四、成效与展望

通过线上线下齐发力，江陵县初级农产品上行的步伐明显加快。越来越多的优质农产品走出了田间，摆上了全国消费者的餐桌，农民的收入得到了实实在在的增长，农业产业的效益持续提升。下一步，江陵县将继续深化这一模式，进一步强化品牌建设，提升农产品附加值；完善供应链体系，提高产销对接效率；并积极探索智慧农业、数字乡村建设，以更强劲的动能助推乡村振兴，谱写助农增收的新篇章。